VODAFONE Eίδε φως και μπήκε (στη Forthnet)
Ο κλάδος των Τηλεπικοινωνιών που σηματοδοτείται εξ αντικειμένου από ραγδαίες εξελίξεις βρίσκεται για μία ακόμη φορά στο κατώφλι μίας νέας εποχής. Καλείται να αναδιοργανωθεί έτσι ώστε να συνεχίζει να αποτελεί κινητήρια δύναμη της οικονομίας. Αυτές οι αλλαγές έχουν ήδη δρομολογηθεί σε παγκόσμιο επίπεδο. Τι γίνεται όμως στην Ελλάδα;
Όπως στους περισσότερους τομείς όπου οι εξελίξεις στη χώρα μας λειτουργούν με… χρονοκαθυστέρηση, έτσι και στην περίπτωση των τηλεπικοινωνιών όσα έχουν ήδη δρομολογηθεί αλλού, στην Ελλάδα μόλις περάσαμε την αφετηρία. Με την ανάπτυξη των ευρυζωνικών υπηρεσιών, των κοινωνικών δικτύων και την εκτεταμένη χρήση των «έξυπνων» συσκευών έχει διαφοροποιηθεί όσο ποτέ άλλοτε το τοπίο της αγοράς.
Πλέον και ιδανικά, οι καταναλωτές επιζητούν ένα πλουραλιστικό και προσωποποιημένο σύστημα επικοινωνίας και ψυχαγωγίας που να τους ακολουθεί παντού και πάντα. Χαρακτηριστικά παρατηρούμε ότι την τελευταία διετία ο ρυθμός ανάπτυξης των αυτόνομων τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών μειώνεται σταθερά και με πολύ μεγάλους ρυθμούς. Οι συνδυαστικές υπηρεσίες έχουν την πρωτοκαθεδρία καθώς οι καταναλωτές επιδιώκουν να εξυπηρετούν το σύνολο –ει δυνατόν– των τηλεπικοινωνιακών αναγκών τους μέσω μίας εταιρείας και ενός λογαριασμού.
Δεδηλωμένο ενδιαφέρον…
Η Forthnet που λάνσαρε στις αρχές του 2013 την υπηρεσία Nova 3Play (σταθερή τηλεφωνία, Internet, τηλεοπτικό περιεχόμενο) ήταν και η κερδισμένη της χρονιάς, καθώς εκτός από τους καταναλωτές φαίνεται πως γοήτευσε ακόμη και τους ανταγωνιστές της. Η αξιοσημείωτη εμπορική επιτυχία του Nova 3Play στην Ελλάδα αντικατοπτρίζει με τον καλύτερο τρόπο τις διεθνείς τάσεις που υποδεικνύουν ότι το μέλλον βρίσκεται στη σύγκλιση υπηρεσιών και την ανάπτυξη συνδυαστικών υπηρεσιών φωνής, internet και συνδρομητικής τηλεόρασης.
Το «κουμπί έναρξης» για τη νέα εποχή στις τηλεπικοινωνίες στην Ελλάδα μπορούμε να πούμε με ασφάλεια πως ενεργοποιήθηκε επισήμως όταν εκτός της Wind και η Vodafone εισήλθε δυναμικά στο μετοχολόγιο της Forthnet κατά το διάστημα της αύξησης μετοχικού κεφαλαίου της εισηγμένης που ολοκληρώθηκε πρόσφατα. Το ενδιαφέρον της Wind και της Vodafone είναι δεδηλωμένο, όχι όμως και οι επόμενες κινήσεις τους. Έτσι κι αλλιώς, ο μεγάλος παίκτης στη Forthnet παραμένει η EIT (Emirates International Telecommunications) με ποσοστό που αγγίζει το 45%. Τις εξελίξεις στη Forthnet παρακολουθεί βεβαίως και ο ΟΤΕ που φροντίζει παράλληλα να διευρύνει το φάσμα των δραστηριοτήτων του μέσω του OTE TV. Βέβαια, η υπεροχή της Forthnet μοιάζει να είναι αδιαμφισβήτητη, καθώς τόσο στο κινηματογραφικό όσο και στο αθλητικό περιεχόμενο η Nova έχει το… πάνω χέρι.
Τα κανάλια Novacinema, με τις μακροχρόνιες συνεργασίες με τα μεγαλύτερα κινηματογραφικά studios, προβάλλουν 12 μήνες πριν από οποιοδήποτε άλλο τηλεοπτικό κανάλι, blockbusters, οσκαρικές ταινίες, αγαπημένες τηλεοπτικές σειρές, ντοκιμαντέρ, καθώς και τα μεγαλύτερα κινηματογραφικά βραβεία του Hollywood. Τα κανάλια Novasports αναδεικνύονται πρώτα στις προτιμήσεις των φιλάθλων, καθώς διαθέτουν το δημοφιλέστερο αθλητικό περιεχόμενο για τον Έλληνα φίλαθλο. Μάλιστα, με την πρόσφατη επέκταση της συμφωνίας με το σύνολο των ομάδων της Super League μέχρι και την αγωνιστική περίοδο 2016-2017 ισχυροποιήθηκε η ήδη περίοπτη θέση των καναλιών Novasports στον ελληνικό αθλητισμό και ιδιαίτερα στο κορυφαίο ομαδικό άθλημα της χώρας.
Υπεροχή περιεχομένου…
Αυτή η υπεροχή περιεχομένου ήταν σίγουρα ένα από τα στοιχεία που προσέλκυσαν τον βρετανικό τηλεπικοινωνιακό κολοσσό στη Forthnet. Εξάλλου, ήδη από το 2013 η Vodafone έκανε εμφανές το ενδιαφέρον της για διεύρυνση των υπηρεσιών της μέσω της συνδρομητικής τηλεόρασης όταν εξαγόρασε τη γερμανική Kabel Deutschland έναντι 7,7 δισ. ευρώ. Άλλωστε, ο όμιλος διαθέτει τεράστια ρευστότητα έπειτα από την πώληση της Verizon στις ΗΠΑ, ενώ η Vodafone Ελλάδας έχει εξασφαλίσει πρόσθετους πόρους από τη μητρική, προκειμένου να αυξήσει τις επενδύσεις της και να συμμετάσχει στο «Project Spring» που εξήγγειλε προ μηνών στην Ευρώπη ο επικεφαλής του Group Βιτόριο Κολάο.
Το τηλεοπτικό περιεχόμενο, λοιπόν, βρίσκεται στο κέντρο των εξελίξεων και αποτελεί υπηρεσία που προσδίδει ισχυρή προστιθέμενη αξία και την οποία δεν μπορούν να προσεγγίσουν νέοι παίκτες παρά μόνο μέσω της χρηματιστηριακής οδού, όπως και έγινε.
H Forthnet και ο ΟΤΕ –οι μόνοι που διαθέτουν περιεχόμενο σήμερα– θα είναι και οι δύο πόλοι γύρω από τους οποίους θα διεξαχθεί το παιχνίδι που είναι πλέον ανοιχτό. Αυτή τη στιγμή είναι δύσκολο να προβλέψουμε την τελική τοποθέτηση των εταιρειών, αλλά μπορούμε να πούμε με σιγουριά πως η ανατροπή του τηλεπικοινωνιακού σκηνικού στην Ελλάδα είναι προ των θυρών.