Οmnicom και Publicis στήνουν διαφημιστικό κολοσσό

Σεισμό στη διαφημιστική αγορά προκαλεί το deal της γαλλικής Publicis με την αμερικανική Omnicom που ανακοινώθηκε, χθες Κυριακή, και υπογράφηκε στο Παρίσι. Σύμφωνα με τους όρους που έχουν γνωστοποιηθεί πρόκειται για συγχώνευση η οποία θα δημιουργήσει τη μεγαλύτερη εταιρία του κλάδου παγκοσμίως. Η αξία του νέου σχήματος υπολογίζεται στα 35 δισ. δολάρια. Η πρωτοβουλία αυτή αναμένεται να προκαλέσει αλυσιδωτές αντιδράσεις στη διαφημιστική αγορά και να οδηγήσει σε εκ βάθρων αναδιάρθρωση του κλάδου. Όπως επισημαίνουν γνώστες της αγοράς με αυτό τον τρόπο απαντάται σε μεγάλο βαθμό και η πρόκληση της Google.

Η ανακοίνωση συνοδεύτηκε από τις ανησυχίες των αναλυτών και των εποπτικών αρχών, καθώς καταγράφονται συγκρούσεις συμφερόντων διαφημιζομένων, ενώ το πολύ μεγάλο μέγεθος και η δεσπόζουσα θέση αναμένεται να οδηγήσει σε έξοδο από κάποιες αγορές. Ως ευκαιρία αναδιάταξης του κλάδου και επιχειρηματική πρόσκληση αντιλαμβάνεται τις εξελίξεις ο επικεφαλής της μέχρι χθες μεγαλύτερης εταιρίας του κλάδου WPP, Sir Martin Sorrell.

Σύμφωνα με τα όσα ανακοινώθηκαν οι  δυο διευθύνοντες σύμβουλοι θα κκ. Maurice Lévy και John Wren έχουν συμφωνήσει σε δυικό διοικητικό σχήμα με ίσες αρμοδιότητες. Παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι η προσπάθεια αυτή παρουσιάζει ενδογενείς δυσκολίες. Στόχος των εταιριών είναι να έχουν εξασφαλίσει τις απαραίτητες εγκρίσεις από τις εποπτικές και ελεγκτικές αρχές μέχρι τα τέλη του τρέχοντος έτους ή τις αρχές του 2014.

Ο όμιλος θα συγχωνεύσει τις μονάδες της Publicis όπως η Leo Burnett και η Saatchi & Saatchi, δημιουργοί της Marlboro Man και της εκστρατείας της Margaret Thatcher’s  με τίτλο “Labour isn’t working” (οι εργατικοί δεν…εργάζονται) με τα αντίστοιχα τμήματα της Omnicom, όπως οι TBWA, και τη BBDO.  Αξίζει να σημειωθεί ότι η Omnicom δημιούργησε τις διαφημίσεις της Apple και τη General Electric.

Τέλος, ενδεικτικά αναφέρουμε πως το νέο γκρουπ θα έχει κεφαλαιοποίηση 35,1 δισ. και έσοδα 22,7 δισ. δολάρια, ενώ θα κατέχει ισχυρό μερίδιο αγοράς.